在健康食品行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，產品包裝設計作為提升產品競爭力的重要手段，具有不可忽視的作用。通過實施突出健康屬性、強調品牌個性、注重環(huán)保可持續(xù)性和提升用戶體驗等策略，以及精準的目標市場定位、產品檔次定位和消費場景定位，企業(yè)能夠打造出符合市場需求和消費者喜好的產品包裝，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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除了精準的品牌定位與命名，Health Mel 在設計上更是突破傳統(tǒng)，以科學與自然的融合打造獨特視覺體驗。為避免陷入傳統(tǒng)蜂蜜品牌的同質化設計誤區(qū)，團隊摒棄了常見的蜂蜜意象，轉而采用受科學啟發(fā)的精確線性圖作為核心視覺元素。
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對于設計從業(yè)者來說，“Ghosted Sweethearts” 也提供了一個重要啟示：好的設計不止是 “好看”，更要 “有溫度、有共鳴”。當產品能夠精準捕捉用戶的情緒痛點，并通過設計將其轉化為可感知的細節(jié)時，往往能突破品類與場景的限制，實現(xiàn)真正的 “破圈”
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這次重新設計的核心是一個大膽的新標志，以醒目的黑色突出顯示，與之前的設計相比，顯著提高了知名度和品牌知名度。
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在飲品世界里，總有一些品牌不甘于平凡，試圖用獨特的風味與視覺語言，為消費者帶來別樣的體驗。TAM，這款由西班牙多諾斯蒂亞 - 圣塞巴斯蒂安的Leyma Design操刀打造視覺形象的小批量姜啤，便是這樣的存在。
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葫蘆瓶型是 “傳統(tǒng)錨點”，但材質、工藝（如金屬標簽的精致感）是 “當代語言”，讓歷史感不顯陳舊；視覺上的 “奢華感” 既符合雅文邑的高端屬性，又跳出傳統(tǒng)烈酒包裝的沉悶，契合年輕受眾對 “精致小眾酒飲” 的審美偏好。
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在茶飲市場愈發(fā)內卷的今天，“傳承” 與 “現(xiàn)代” 的平衡成了老字號品牌破局的關鍵命題。成立超 120 年的 Thompson’s Tea，攜手倫敦創(chuàng)意 agency BrandMe 完成的包裝升級，為這個命題交出了一份教科書級答卷 —— 既保留家族四代人的制茶精神，又以現(xiàn)代設計語言叩開年輕消費者的感官之門。
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Malto Gang 的IP設計被設計為塑造品牌形象并與受眾建立深層聯(lián)系的關鍵角色。它們已不再是 Malto 包裝上的表情符號，而是成為潮流偶像。它們出現(xiàn)在周邊商品、動畫和激動人心的合作系列中，以其親切的個性和迷人的設計俘獲了青少年的心。Malto Gang 的角色體現(xiàn)了品牌的敘事，頌揚友誼、多樣性和生活中的簡單快樂。
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這是一個以謹慎和敬畏之心對待歷史的品牌；至關重要的是，它并不回避酷兒之美，將其視為一場持續(xù)的斗爭，而非一種審美選擇。這種永恒性不僅體現(xiàn)在字體選擇等細節(jié)上，更體現(xiàn)在其核心理念上——為儀式而設計，為紀念而設計，最重要的是，為活著的簡單樂趣而設計。
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Nooly 誕生于打破糖漿品類常規(guī)的愿景，在長期被過甜、單一產品主導的市場里，成為新鮮選擇。它重新定義糖漿，將誘人風味與天然純凈成分、低糖含量結合，保留人們喜愛的甜味與濃郁感，摒棄人工添加劑和糖分過量問題，為咖啡愛好者、家庭咖啡師、健康追求者和忙碌家長，提供無負擔提升拿鐵、抹茶、無酒精雞尾酒和甜點的方式 。
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設計師 Maya Akiki 以創(chuàng)意為筆，為 Hallab 1881 繪出文化與商業(yè)兼具的包裝新篇，也為傳統(tǒng)品牌包裝設計提供了文化融合與創(chuàng)意突破的優(yōu)秀范例，讓我們看到包裝承載文化、傳遞價值的無限可能 。
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在瓶裝水紅海市場，100 Bio 用 “健康功能再挖掘”（線粒體、運動等關聯(lián)）+“設計驅動體驗”（獨特瓶型與視覺）的組合拳，為細分賽道提供新思路——當基礎需求被滿足，聚焦專業(yè)健康價值、用設計強化品牌個性，或許能開辟新增長空間。
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包裝設計賦能品牌，點亮日常滋味——Jokers 面包干包裝設計的行業(yè)洞察 在消費市場中，快消品包裝肩負著連接品牌理念與消費者日常的重任。Aurora 多市場以 “讓人們的日常生活更美好” 為使命，而其客戶 —— 生產 Jokers 面包干的團隊，與之高度契合，致力于打造為日常添彩的美味產品，從辣根肉凍到荷蘭奶酪，覆蓋多元風味。
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減法中的加法 去掉繁雜裝飾后，新包裝把啤酒花元素放大、位置前置，強化 “天然原料” 感知；手寫簽名字體保留，增添匠心溫度。看似做減法，實則在 “原料可信度”“品牌溫度” 上做加法，讓包裝既有現(xiàn)代設計的簡潔力，又不失精釀啤酒的人文感。 這波設計迭代，本質是「用戶決策路徑」的優(yōu)化：從讓消費者 “認讀理解”，變成 “視覺秒懂”。在貨架競爭中，這樣的設計能直接縮短消...
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Honest的新包裝顯著提高了品牌知名度和消費者參與度。更新后的視覺標識成功地將品牌重新定位為值得信賴的中高端選擇，對消費者的感知產生了積極影響。該設計不僅重振了品牌形象，還提高了消費者忠誠度，吸引了新客戶，鞏固了奧尼斯的競爭優(yōu)勢和市場吸引力。
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從包裝呈現(xiàn)的 “DOUBLE DUTCH” 品牌名，結合 “PREMIUM MIXERS” （優(yōu)質調酒輔料）定位，清晰傳遞出這是高端調飲酒類配套產品。“INDIAN TONIC WATER” 明確產品品類為湯力水，讓目標受眾（調酒師、雞尾酒愛好者等）快速識別產品屬性，精準對接需求 。
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這種“從視覺到情感，從理性到感性”的設計邏輯，讓Treetop在蘋果制品市場中，既站穩(wěn)“天然健康”的價值錨點，又通過親和力設計突破圈層，實現(xiàn)“品牌-產品-消費者”的雙向共鳴。
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在保健品市場競爭激烈的當下，包裝設計成為品牌脫穎而出的關鍵。Nutrifactor 旗下這四款保健品的包裝，在創(chuàng)意呈現(xiàn)與功能表達上可圈可點，北京包裝設計分享來做為一個學習的范例。
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